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2020出口畅销产品大盘点!口罩仅排第二
AB客
2020-12-18 10:26

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近日,eBay公布了其在英国市场的The eBay Shopping Barometer Report 2020。

 eBay最畅销的10类产品 

根据报告书的数据显示,2020年,eBay最畅销的10类(个)产品分别是:

  • 国际象棋(Chess sets)

  • 口罩(Face mask)

  • 动物森友会(Animal Crossing)

  • nhs彩虹旗(NHS rainbow flag)

  • 马克笔(Felt tips)

  • 拼图(Jigsaws)

  • 投影仪(Projectors)

  • 庭院加热器(Patio heaters)

  • 泳池(Swimming pools)

  • 乐高(LEGO)

在今年市场几经变动的情况下,英国市场在各个月份和时间段所热销的产品也不尽相同。在英国市场拥有2700万消费人群的eBay用详实的消费数据对英国市场的消费者最热衷购买的产品整理出了The eBay Shopping Barometer Report 2020。就连刚刚结束的2020黑五热销品盘点,兴趣爱好类产品成为黑马

eBay英国市场总经理Murray LambelleBay表示,“和难以预测走向2020一样,本年度eBay上的热销产品也是如此,The eBay Shopping Barometer ReporteBay回顾了英国市场消费者的‘购买时刻’,而这些产品也揭示了各个阶段消费者们的不同消费习惯购买。

 社会热议事件是消费驱动力 

从eBay本年度的销售数据来看,不同时期发生的不同社会热点对消费者产生的影响较大。

今年1月份,英国脱离欧盟,脱欧成为了当时的热议词。“Brexit”、“Brexit旗”和“Brexit t恤”的搜索量分别增长了166%、626%和260%。

但随着时间的推移,消费者对该新闻的敏感度稍有降低,3月份,疫情爆发,这三个搜索词与今年早些时候相比跳崖式下跌了90%。 

接着,为了表示对NHS的支持以及对医护人员的感谢,英国市场消费者开始用色彩鲜艳的彩虹装饰品装饰房屋。3月26日至4月23日,“彩虹织物”和“彩虹丝带”的搜索量都比前一个月增加了462%。同样,“NHS彩虹旗”和“NHS 窗户贴纸”的搜索量分别同比增加了135倍和522倍。

再后来,Black Lives Matter的游行和抗议活动爆发,英国市场的消费者开始寻求自我教育。2020年5月28日至6月25日,《为什么我不再和白人谈论种族问题》、《别碰我的头发》和《皇后》成为eBay热门图书,这三本书的搜索量分别比一个月前同期增加了6316%、969%和107%。

到了美国大选前夕时,英国市场消费者也用消费展示出了‘参与度’。2020年10月12日至11月9日,eBay上“Donald Trump袜子”的搜索量比一个月前增加了272%,“Donald Trump 卫生纸”的搜索量增加了351%。“Biden Harris 2020 T恤”搜索量增加了160%。

 DIY相关品类销售骤增 

在第一次居家封锁期间,英国市场消费者就迷上了DIY制作。由于酒吧等娱乐场所并未营业,消费者们在此期间创下了平均每小时购买96件蒸馏和酿酒设备,比去年增加了194%。而由于美发沙龙等店铺的歇业,购买“染发剂”的消费者增加了495%,购买“人工美甲”的消费者同比上升了191%。

在第二次居家隔离时,英国购物者又开始偏向了奢侈品的消费。再加上对消费者对烹饪兴致大发,奶酪板烧的搜索量增加了118%,盛汤工具的搜索量增加了218%。

在服饰方面,英国消费者仍旧追求舒适的穿着,但引入了更多的是设计风格,“天鹅绒运动服”的搜索量增加了75%。在“me time”时间里,消费者对自我的宠爱有了进一步提升,“微针滚轮”的搜索量增加了156%,“LED面膜”的搜索量增加了86%。

保持安全社交距离下的热卖品类 

由于7月开始强制佩戴口罩,eBay每秒钟就有7次“口罩”搜索量的产生,有部分想兼顾时尚与安全的消费者开始在口罩设计上下功夫,“花朵面膜”和“豹纹面膜”是本年度eBay上最受欢迎的口罩设计。

随着后来禁止6人以上聚会的限制措施令出台,英国各地的消费者都在寻找适合自己社交圈的产品。2020年9月,“六人座热水浴缸”的搜索量比2019年增加了150%,同样,“六人桌”的搜索量也增加了75%。

随着酒吧和餐厅等场所晚上10点的宵禁,想要在家复制酒吧体验的消费者对“啤酒桶”和“啤酒垫”的搜索量也分别增加63%和64%。 

 

 热播节目引领同款购买热潮 

受疫情影响,英国消费者今年有很多时间是在家里度过的,而热播剧也刺激了一波同款购物潮的兴起。年初Stormzy穿着拖鞋接受BBC的采访使得2020年1月拖鞋的搜索量比去年同期增长了23%。

在3月份播出的Tiger King’s Joe Exotic系列节目中,Joe标志性的鲻鱼头吸引了不少消费者的眼光,当时每分钟就有1次对“金色假发”和豹纹服装的搜索。

4月,当《普通人》热播时,“银链”的搜索量上涨了70%。10月,《艾米丽在巴黎》播出 ,当时每16秒就有一个关于“贝雷帽”的搜索(与前一个月相比,搜索量增加了84%)。艾米丽OOTD中出现频率最高的“粗花呢外套”在10月每14秒就有1次搜索。在《王冠》第四季上映当天,Diana的标志性造型人气飙升。粉丝们每分钟都会搜索一次(11月15日比10月15日多了171%)她在皇家歌剧院穿着那件“红裙”,而“自行车短裤”也因此小火了一把,搜索量增加了131%,剧中高频出现的“羊绒衫”搜索量也增加了21%。 

 休闲时间增长拉动市场需求 

虽然休闲和玩具产品早在几年前搜索量就达3秒/次,但今年该品类的表现更上一层楼。比如Switch游戏动物森友会在3月的搜索量比2019年同期增加了993%。另外,为了舒展在家工作的压力,哑铃早在第一次居家隔离令期间就达到了搜索量顶峰,搜索量上升了551%。

除了成年人以外,在Joe Wicks宣布体育课增加Fancy Dress Fridays的那一周,花式服装的需求量翻了一番,这说明孩子们也在利用封校时间进行更多的运动。

为了在疫情期间能让孩子在家里玩的开心,eBay上排名前100位的玩具的搜索量超过7050万次,相当于英国每个人都贡献了一次搜索。与2019年相比,今年家长们选择给孩子们玩一些经典游戏,在此期间,Bop It的搜索量上升了351%,Twister的搜索量上升了263%。但值得肯定的是,20世纪30年代才是真正的经典频出时代,乐高和大富翁等经典游戏是搜索量最大的玩具之一。



当第二波疫情席卷欧洲时,英国市场消费者开始关注the Great British Bake Off,并开始在厨房里发挥创意。根据eBay的数据来看,电动打蛋器的搜索量比前一年增加了102%,烘焙模具和吸管的搜索量分别增加了52%和41%。


 

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