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海外宠物市场爆发,外贸企业如何抢占
AB客
2021-06-03 18:25

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海外千亿宠物市场大爆发,宠物经济规模达1036亿美元

目前美国依旧是目前全球第一大宠物市场,外贸企业如何抢占。据美国宠物产品协会2020发布的报告称,美国拥有宠物的家庭数量达到8460万户,家庭宠物的渗透率升至68% 。在美国,各地动物收容所,2020年都迎来了领养潮,各地动物领养数量一再刷新纪录。美国宠物产品生产商协会的发言人称,宠物一年为美国经济创造的消费价值大约有800亿美元。

与美国的情况类似,今年英国宠物市场也迎来热潮。据报道,英国宠物犬的平均售价今年翻了一倍,达到2100欧元,约合16800元人民币。一只英国斗牛犬的售价约为3300欧元,约合26000元人民币。

此外,韩国的宠物市场也日益扩大,随着韩国养宠物的人群增多,韩国消费者对宠物用品的需求也日益增强。据韩国零售业日前发布的数据,韩国一家电商平台从上月19日至本月1日宠物韩服和玩具的销售额较两周前分别增加50%和34%。

根据巴西宠物研究所的数据显示,巴西拥有全球第二高的宠物猫狗数量以及全球第二大的宠物用品市场。

以上资料可见,无论欧美宠物市场,还是日韩市场,抑或拉美市场都蕴含巨大潜力,那外贸企业如何抢占海外宠物市场?推荐阅读:如何利用领英开发海外客户

 海外宠物市场的商机在哪儿?

目前全球宠物产业链细分为上中下游三个部分。除了上游的宠物领养和买卖,中游包括宠物食品、用品等,下游包括宠物美容、寄养、医疗、保险等服务,在越来越完善的宠物产业链上,很多人自己省吃俭用,对宠物却可以“一掷千金”,由宠物消费带来的“它经济”持续发酵。 

宠物食品是极度刚需缺口,是宠物经济中最为活跃的部分,个性化定制鲜食是宠物食品市场新的增长点,一些宠物鲜食公司在录入宠物的年龄、品种、饮食习惯等数据后,计算出最适合它的卡路里,让宠物告别膨化干粮,跟人一样每天吃到新鲜定制的食材。市场研究公司Packaged Facts的报告显示,61%的美国宠物主人愿意为定制化宠物鲜食支付更高的价格。 

宠物服务不断向着高端化、精细化发展,宠物沙龙里,烫发染发、修护指甲、精油按摩SPA,逐渐成为萌宠的专享服务。在寄养方式上,还出现了“宠物酒店”,在美国纽约市一家高端宠物酒店中,人们可以为宠物选择不同房型,每晚住宿费用为100-200美元不等,宠物住户们可享受单独的宠物房间、电影放映、健身训练,每天早晚外出散步,每住宿7天获得一次免费的皮毛养护。

 中国外贸企业怎么抢占海外宠物市场?

第一、快速产品迭代,进行差异化竞争
宠物经济在欧美发展很早,在 2001 年,宠物就为美国经济创造了 285 亿美元的消费额。在美国,“宠物经济”是一个庞大的产业,除了上面所说的三大分类,宠物保险、医疗、繁育、训练等都是“宠物经济”的重要组成部分。
而中国等亚洲新兴市场的宠物产业刚刚进入起飞阶段,规模小、但增速快。这一两年,在资本的加持下,也有大量的宠物品牌(宠物食品、智能用品)涌现,其中一些已将市场拓展至海外。而海外市场极其成熟,对消费者的认知、品牌定位贴合当地文化等是基本前提。
通过在某垂类类目进行更快速的产品迭代,与传统零售商无差异化的产品形成差异、同时通过 DTC 规避掉传统品牌必须支付的中间费用,在价格上形成定位差异的一些品牌能够获得机会。
第二、迎合宠物主的消费需求

根据 Common Thread Collective 在 2020 年发布的《宠物产业 2020 报告》,美国的主力养宠人群已经从其他年龄段的人群转变为千禧一代。而与婴儿潮一代人相比,千禧一代在社交媒体上活跃的比例是婴儿潮一代的接近 2 倍(分别为 90.4% 和 48.2%)。

虽然海外市场对于宠物食品的需求巨大,但是国内卖家依旧很难入局,根据我国《进出口饲料和饲料添加剂检验检疫监督管理办法》,出口饲料应当来自注册登记的出口生产企业。也就是说,企业应通过申请取得《出口饲料生产、加工、存放企业检验检疫登记证》,经海关总署审查合格后,才能登记注册。
而获得这项证书还需满足各个方面的多个条件,在厂房、设备、技术、人员配置、检测能力等方面合规达标。此外,一旦涉及出口还会有双边协议、两国法律法规等多项约束条件。
而宠物用品类却不受上述条件的限制,宠物用品本身的规模虽然不是最大,但占比也有 23%,更重要的是,拥有更快的增速。
在美国市场,宠物用品,不止在宠物经济体系内,放宽到美国所有消费品,增速也在第 2。
但宠物用品的市场太过分散,宠物用品涵盖的产品种类很多,包括日常基本需求所衍生出的除便袋、牵引绳、甚至宠物监视器等,另外还包括娱乐功能的玩具、承担时尚功能的衣服饰品等等。规模和增速里面,商家想要吃到红利,需要进一步的深入洞察。
好处是,这给了商家在时尚、功能和衍生品迭代上更大的发挥空间。就像 SHEIN 的宠物服饰保持时尚感和多样的风格,加上精心“邀请”的可爱的模特,很难不让宠物主心动,如果能像女装一样保持较高的迭代频率,或许也能成为 SHEIN 极具发展前景的模块。
结语:
宠物市场作为一个体量巨大的蛋糕吸引了太多的品牌涌入,但是作为起步较晚的中国市场的卖家来说,占据者全球供应链优势资源加上善于进行用户圈层运营,中国卖家在宠物领域的出海探索已经占据了部分先天优势,如果能够搭上KOL以及短视频的风口,依旧有很大的希望能够打响自身品牌!
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