“I’ll think it over”——这句让外贸人又爱又恨的话,究竟是礼貌拒绝还是成交信号?青岛润泽外贸总监李总(1年斩获400万订单)一针见血:“客户犹豫时,正是需求暴露的黄金期,抓准痛点就能逆转局面”。本文融合多位销冠实战经验,揭秘从“考虑”到“下单”的全流程攻心术!
客户说“考虑”≠拒绝!背后隐藏四大真相:
顾虑未解:价格、质量、交期、信任度存疑(占60%以上)
决策流程长:需团队/老板拍板(常见于大客户)
对比供应商:暗中比价或评估替代方案
需求不紧急:采购周期未到或预算暂未批复
案例:深圳电子设备商陈老板的客户3天不回复,业务员以为“没戏”放弃跟进。销冠接手后通过海关数据背调发现:该巴西客户每年10月固定采购,正处比价阶段,最终用精准话术拿下80万订单!
技巧1:挖出真实抗拒点——让客户自己开口,暴露核心顾虑。
话术:
“I totally understand you need time. Actually, 70% of our clients did the same before ordering. May I ask if your main concerns are about cost, product effectiveness, or trust in our company?”
(“我完全理解您需要时间考虑。事实上,我们70%的客户下单前都如此。请问您主要顾虑的是成本、产品效果,还是对公司信任度?”)
关键动作:抛出选项后沉默,等客户接话!效果:能快速识别60%以上客户真实障碍,如价格或信任问题。
技巧2:设定时间底线——打破无限拖延,创造紧迫感。
话术:
“Makes sense. If I don’t hear back from you by July 30, what’s the best step for me?”
(“理解。若7月30日前未收到回复,您建议我下一步怎么做?”)
关键动作:明确截止日期,引导客户行动。效果:德国机械订单案例中,回复率提升40%。
技巧3:直击决策链——找到关键决策者,避免无效沟通。
话术:
“Since this decision likely involves your team, who else should I provide details to? Any talking points that would help you convince them?”
(“既然决策需团队参与,我还需向谁我搜索到的资料?有哪些要点能帮您说服他们?”)
关键动作:针对采购经理或技术主管使用。效果:加速大客户决策流程,减少内部阻力。
技巧4:询问具体考虑内容——帮助客户理清思路,促进当场决策。
话术:
“Interesting. Can I ask what specifically you'll be thinking over? How can I help you think through those points right now?”
(“我明白了。请问您具体在考虑什么?我现在可以帮您思考这些点吗?”)
关键动作:引导客户说出细节,避免独自犹豫。效果:显示,此方法能减少50%的“拖延陷阱”,让客户从被动思考转向主动决策。
技巧5:坦诚表达看法——指出潜在损失,激发行动动力。
话术:
“Honestly, if you don't solve this issue now, you might lose [specific loss, e.g., $50k in delays]. Would you like me to show how we fix it?”
(“坦诚地说,如果您现在不解决这个问题,可能损失[具体损失,如5万美元延误损失]。您想看看我们如何解决吗?”)
关键动作:聚焦痛点,用数据支撑。效果:指出,此技巧能逆转40%的“无需求”假象,通过强调损失(人类对损失的敏感度是收益的2倍)促成决定。
技巧6:引导客户下一步——共同决定行动,避免僵局。
话术:
“Should we schedule a call next week, or would you prefer to finalize details now? What’s the best next step together?”
(“我们是安排下周电话沟通,还是现在敲定细节?您建议我们一起采取什么下一步?”)
关键动作:提供二选一选项,营造合作感。效果:显示,此方法在跟进沉默客户时回复率提升35%,避免沟通中断。
技巧7:确认利益相关者——确保全员支持,扫除决策障碍。
话术:
“To make this smooth, who else needs to be involved? I can prepare a summary for them with key benefits.”
(“为顺利推进,还有谁需要参与?我可以准备一份关键优势摘要供他们参考。”)
关键动作:识别并支持决策团队。效果:强调,此技巧在复杂采购中缩短决策周期20%,通过提供“说服弹药”赢得信任。
技巧8:设定跟进时间表——主动控制节奏,防止机会流失。
话术:
“I’ll follow up with you on July 31. If I don’t hear back, I’ll assume you’ve moved on—but I hope we can connect before then!”
(“我会在7月31日跟进您。如果未收到回复,我将默认您已放弃—但希望之前能联系上!”)
关键动作:明确下次联系时间,创造温和压力。效果:数据表明,使用CRM工具结合此方法,回复率提升65%,避免客户遗忘。
更多高转化话术一览:
场景 英文话术关键句 中文要点 客户沉默真相 “Is ‘think it over’ a polite way to say no?” 避免浪费时间 价格异议 “If price weren’t an issue, would other concerns remain?” 隔离价格因素 推动当场决定 “Should I keep following up, or can we finalize now?” 二选一施压
工具:AB客海关数据(采购量/周期)、官网分析(公司规模)、LinkedIn(决策人背景)
案例:青岛润泽外贸总监通过客户官网发现其主营高端家电,立即展示专利证书和海尔合作案例,290万订单2个月成交。
组合拳:
▶️ 邮件发行业报告(附产品匹配分析)
▶️ WhatsApp发产线实拍视频
▶️ 邮寄小样+手写卡片8
数据:使用CRM工具(如AB客)的EDM+WhatsApp组合,客户回复率提升65%。
“Just got notified that raw material costs will rise 8% next month. If you confirm within 3 days, I can lock the current price for you.”
(“刚接到通知,原料下月涨8%。若3天内确认,可为您锁定现价。”)
做法:
✅ 为客户计算TCO(总拥有成本):
“虽单价高$2,但使用寿命延长3年,每年实际节省$1.2万”
✅ 赠送免费培训:设备操作教程、售后维护指南
效果:某家具外贸商借此拿下溢价15%的长期订单。
背景:德国汽车零件采购商Sam反复说“I need to think”,对免费样品也无回应。
销冠破局步骤:
深度挖掘:海关数据显示其年采购量2000万美元,主要从中国进口;
换人触达:用CRM“深度挖掘”功能找到技术总监邮箱,发送零件优化方案;
痛点打击:指出原供应商交货延迟致其损失$50万/年;
视频验厂:直播展示自动化生产线和质检全流程。
结果:7天签下700万美元订单,并成为长期合作伙伴。
“考虑一下”是外贸战场上的关键信号弹——它暴露出客户的决策障碍,也给了你精准打击的机会。用对的话术挖痛点,用工具做背调,用价值替代压价,才是销冠的底层逻辑。
正如深圳80万订单挽回者所言:“放弃一个客户前,至少用尽3条联系人、2种沟通方式、1次价值提案”。当你比竞争对手多走一步,订单自然会向你倾斜!