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出口产品如何选择适合的社媒平台推广?附海外主流SNS用户画像分析!
AB客
2020-07-21 11:32

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不同的社交媒体拥有各自的风格和用户画像,不同的行业的产品在选择社媒推广的时候需要注意,你选择的社媒效果不明显可能是你选择的平台不对。选择一个适合自己的社媒平台做主力推广会事半功倍。下面分享一下目前全球几大社媒的用户画像,帮你选择适合你产品的平台。

截止2020年1月25日,全球最受欢迎的社交平台情况如下,数据来源为各公司的声明和收益公告。 


 可以看到,Facebook、Youtube和Whatsapp是最广泛使用的三大社交软件。

全球使用社交软件的人数每年变化如下,其中Tiktok发布时间最短,涨幅很快,使用人数在2018年已超过Reddit、Twitter和Pinterest。

1.Facebook 

 在Facebook和Instagram平台,年轻人使用者居多,两者的主页粉丝最多的年龄段都在25-34岁之间。

Facebook上各行业的平均每日发布Posts数量和互动率如下,其中媒体行业是每日发布数量最多的。而不同Post类型中,图片Post的互动率最高。 

 而Instagram上各行业平均每日发布的Posts数量和互动率明显高于Facebook。同样互动率最高的Post形式也是图片。

2.YouTube 

2019 年 YouTube 数据分析报告:

1、全球 13 亿人使用 YouTube,每分钟有超过 300 小时的视频被上传。 

2、YouTube日活跃用户超过 3000 万,近 50 亿的视频每天被浏览。

3、YouTube 上的女性用户占比 38%,男性用户占比 62%。

4、YouTube 用户的年龄段分布为:

18 至 24 岁占 11 %

25 至 34 岁占 23%

35 至 44 岁占 26%

45 至 54 岁占 16%

50 至 64 岁占 8%

65 岁以上占 3%

其他占 14%

5、9% 的中国小型企业使用 YouTube 进行网红营销。

可是,不管视频如何优质,由于现今技术的局限,大部分描述栏中的链接只有收到总体转化率的 0.1%-5% 的点击。主要原因在于很多观看者用手机浏览 YouTube 视频,他们在全屏观看时往往更加愿意自己去谷歌搜索产品名称,进而直接在官网或者 Amazon 等购物网站上下单购买。

3.Instagram 平台分析、用户画像 

1、每月将近 10 亿的用户在使用 Instagram。

2、95% 的美国 instagram 网红同样拥有 YouTube 频道账号,因此营销人员在寻找美国 ins 网红的同时也会捆绑他们一起做 YouTube 营销。

3、根据英国通讯咨询公司 Flint 统计的 2000 名美国社交用户习惯报告看出,Instagram 美国用户年收入情况如下:

低于3万美金:44%

3万–6万美金:45%

6万–7万美金:36%

7万–8万美金:55%

8万–10万美金:46%

10万美金以上:60%

4、60% 的 Instagram 用户(将近 6 亿)会通过 Instagram 频道发现并寻找全球最新品,这也促进全球越来越多 B2C 企业通过 Instagram 开启网红营销。

5、Instagram 的交互率远超过其他平台,因此被称为转化率之王。

6、50% 的海外企业会通过 Instagram 发布 Instagram Story。

7、75% 的 Instagram 用户看了某个品牌的帖子后会访问该品牌网站。Instagram 很好的展示了产品的外在美。

8、70% 的用户在 Instagram 看完相关产品后会选择通过手机购买。

 抖音海外版 TikTok 平台分析、用户画像 

抖音的海外版 TikTok 是目前最成功的海外社交媒体新宠,也是增长最快的社交媒体平台之一。

TikTok 与以前红火的短视频平台 Vine 很相似,但是 Twitter 旗下的 Vine 平台在 17 年已经不允许用户上传新内容了,所以可以说 TikTok 现在在短视频领域一家独大、发展迅猛。

60% 的 TikTok 月活跃用户在 16-24 岁之间。在 TikTok 平台上拥有 250万粉丝的网红,每个原创内容平均收费 500-800 美金,而 Instagram 上的网红平均每增加 1 万个粉丝将多收取 100 美金。

1、2019年,印度是TikTok第一大下载市场。

 2、据路透社2019年11月发布的数据,美国60%的TikTok用户年龄在16-24岁之间,四分之一的美国TikTok用户年龄在45-64岁之间。

3、美国TikTok Android用户的人口统计数据表明,女性TikTok用户在美国远远超过男性,比例约为2:1。在青少年中这种性别不平衡更加明显。某种程度上,如果产品是面向十几岁的美国女生,选择TikTok或有奇效。 

由外跨研究中心、外跨境综合整理 

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